Teknolojideki gelişmelerin insan hayatındaki önemli etkilerinden biri alışveriş alışkanlıklarındaki değişikliktir. Dijital pazarlama şirketlerin ürün ve hizmetlerini elektronik ortamda tanıtmalarını mümkün kılması nedeniyle geleneksel pazarlamadan daha avantajlı bir pazarlama türü olarak kabul edilir.
Dijital Pazarlama Nedir?
Temel olarak dijital pazarlama bir şirketin ya da markanın dijital mecradaki pazarlama süreçleri şeklinde tanımlanabilir. Genellikle web sitelerinde, sosyal medya platformlarında ve bloglarda dijital pazarlamaya başvurulur. Dijital pazarlamanın sağladığı avantajlar arasında ilk sırada geleneksel pazarlamaya oranda daha faydalı, ölçülebilir ve eş zamanlı olması gelir.
SEO olarak da bilinen arama motoru optimizasyonu dijital pazarlama sürecinin en önemli aşamalarından biri olarak değerlendirilir. Arama motoru optimizasyonu yani SEO herhangi bir web sitesinin Google ve diğer arama motorlarında kullanıcılar tarafından yapılan ilgili aramaların sonucunda daha üst sıralarda listelenmesi amacıyla optimize edilmesi sürecidir.
SEO arama motorlarındaki ücretli olmayan, organik arama sonuçlarıyla ilişkilidir. Arama motorlarında web sitelerinin daha fazla organik trafik almasını sağlayan en önemli etken arama motoru sonuçlarında üst sıralarda listelenmesidir. Yapılan araştırmalara göre internet kullanıcıları yaptıkları aramalara ilişkin karşılarına çıkan sonuçlar arasında genellikle ilk sayfada ve ilk sıralarda olanlara tıklamayı tercih ederler. Bu nedenle SEO dijital pazarlama süreci ve dijital pazarlama ajansları nezdinde çok önemli ve en çok özen gösterilmesi gereken konulardan biridir.
Dijital Pazarlama Süreci SEO’suz Yürümez
SEO web sitelerinin arama motoru sonuçlarında en üst sıralarda yer alması için yapılması gerekenleri kapsayan ve titizlikle uygulanması gereken bir optimizasyon sürecidir. Ancak SEO dinamik bir süreçtir. Bu, bir dönem işe yarayan ve fayda sağlayan SEO stratejilerinin bir süre sonra işe yaramayabileceği anlamına gelir. Çünkü internet kullanıcılarının arama alışkanlıkları, kullandıkları terimler ve belki de en önemlisi arama motoru algoritmaları zaman içinde değişir.
SEO e-ticaret ve e-ihracat siteleri için de en önemli unsurlar arasında yer alır. E-ticaret sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaması halinde bu alandaki web sitesi faaliyeti herhangi bir anlam ifade etmeyecektir. Bu açıdan değerlendirildiğinde e-ticaret sitelerinin büyümesi, daha geniş kitlelere ulaşması ve organik trafik alması için organik arama sonuçlarında üst sıralarda listelenmesinin son derece kritik bir unsur olduğu ifade edilebilir.
SEO e-ticaret siteleri başta olmak üzere web sitelerine organik trafik çekmenin en garantili yoludur. Bu nedenle dijital pazarlama sürecindeki rolü tartışma dahi kabul etmez. Arama motorlarında üst sıralarda listelenen web sitelerinin SEO optimizasyonunun iyi yapıldığı kabul edilmelidir.
Yalnızca ücretli reklamcılık markaların ve şirketlerin hedeflerine ulaşmasında yalnızca bir noktaya kadar etkilidir. Uzun vadede ücretli reklamcılık mutlaka organik trafik getirecek çalışmalarla harmanlanmalıdır. Ayrıca özellikle dar bütçeli e-ticaret firmaları için paralı trafik yerine ücretsiz organik trafik yaratılmasının çok daha avantajlı bir durum olduğu gerçeği göz ardı edilmemelidir.
SEO her ne kadar ücretli reklamcılık yoluyla elde edilen trafiğe oranla çok daha uzun bir süreç olsa da orta ve uzun vadede etkili sonuçlar alınmasını sağlar. Bu sonucun elde edilmesi için site içi ve site dışı faktörlere yönelik site içi ve site dışı SEO stratejileri titizlikle belirlenerek uygulanmalıdır.
