SEO

Günümüzde pazarlama, reklam ve iletişim çalışmalarında kritik rol oynayan kavramların başında SEO gelir. Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelen SEO; işletmelerden e-ticaret sitelerine, dijital platformlardaki tanıtım uygulamalarından bloglara kadar son derece geniş kapsamlı bir alan üzerinde etki sahibidir. Peki SEO nedir?

SEO en basit şekliyle web sitelerinin ve sayfalarının, ilgili anahtar kelimelerdeki arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak amacıyla uygulanan ve kapsamlı çalışmalardan oluşan bir süreçtir. SEO çalışmaları ile temelde; web sitelerinin ve sayfalarının daha üst sıralarda listelenmesini sağlamak, organik trafiğini artırmak ve daha geniş kitlelere erişmesini sağlamak amaçlanır.

Web sitelerinin, arama motoru algoritmalarına uyumlu hale getirilmesi amacıyla yapılan SEO çalışmaları, site içi SEO ve site dışı SEO olarak sınıflandırılabilir. Web sitesi özelinde sektöre, hedeflere ve rakip analizi sonuçlarına göre belirlenen bir SEO stratejisi; web siteleri için en önemli çalışma olarak tanımlanabilir.

Site içi SEO ve site dışı SEO çalışmalarının uygulanmasıyla web sitesi, arama motoru algoritmaları ile uyumlu hale getirilir. Böylece arama motoru botları web sitesini daha kolay bulur, indeksler ve daha yüksek sıralarda listelemeye başlar.

SEO sayesinde; kullanıcıların arama motorlarında yaptıkları sorgulamalar sırasında, web sitesi ilgili anahtar kelimelerle kolayca eşleştirilir ve web sitesinin görünürlüğü artırılır. Arama sonuçlarında üst sıralarda listelenmek web sitesinin organik ziyaretçi trafiğini yükseltir. Pek çok kullanıcı yaptığı aramalar sonucu ilk sayfada karşısına çıkan web sitelerini ziyaret etmeyi tercih ettiği için, web sitelerinin üst sıralarda listelenmesi çok önemlidir.

SEO stratejileri kapsamında anahtar kelimeler ve hedef kitle belirlenir. Böylece hedef kitleye uygun bir trafik web sitesine yönlendirilerek dönüşüm oranı artırılır.

SEO çalışmaları ile web sitesinin içeriği de dışarıdan web sitesine gelen bağlantılar da optimize edilebilir. Bunun için doğru anahtar kelimeleri kullanmak, başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını optimize etmek gerekir. Site dışı optimizasyon kapsamında ise kaliteli backlinkler aracılığıyla farklı web sitelerinden gelen trafiğin artırılması sağlanır.

İyi bir SEO stratejisi uygulandığında, dijital ortamda web sitesinin görünürlüğünü artırmak mümkündür. Böylece marka farkındalığı artırılabileceği gibi, web sitesinin daha fazla kişi tarafından keşfedilmesini sağlama imkanı da elde edilebilir. Ayrıca kaliteli bir SEO stratejisi, web sitelerinin ve markaların sektörel rakipleri arasından sıyrılmasını sağlamanın en etkili yoludur.

Arama motoru sonuç sayfalarından web sitesine, arama motorlarına herhangi bir reklam vermeden diğer bir deyişle ücret ödemeden gelen ziyaretçi trafiği organik trafik olarak adlandırılır. Web sitesinin organik trafiğinin yüksek olması, ilgili web sitesinin arama motoru sonuçlarında yüksek sıralarda listelendiği şeklinde yorumlanmalıdır.

Organik trafik web siteleri açısından en değerli trafik kaynağıdır. Çünkü, diğer trafik kaynaklarıyla kıyaslandığında arama motorlarının web sitelerine ziyaretçi yönlendirme oranı daha yüksektir. Herhangi bir ürün ya da hizmet satın almak isteyen kişiler, satın alım öncesi araştırma yaparken güvenilir kaynaklar olarak arama motorlarından faydalanırlar. Böylece arama motorlarından gelen kullanıcıların satın alım oranları yüksektir.

Web sitelerinin ilgili anahtar kelimelerde arama motorlarında üst sıralarda listelenmesi kullanıcılar nezdinde, kaliteli ve güvenilir olarak görüldüğü anlamına gelir. Ücretli reklamlarda yalnızca ödeme yapıldığı sürece görünürlük kazanılırken, arama motorlarında yükselmek ve düzenli olarak SEO çalışmaları yapmak uzun süreli fayda sağlanacağı anlamına gelir.

Organik trafik kazanmak için başarılı SEO stratejileri uygulanmalı, anahtar kelime analizi sonucu elde edilen anahtar kelimeleri içeren özgün ve kaliteli içerikler web sitesinde paylaşılmalıdır.

Hazırlanan içeriklerin kullanıcıya yönelik olmasına ve web sitesi hızının optimize edilmesine özen gösterilmelidir. Ayrıca web sitesinin kullanıcı dostu ve farklı cihazlara uyumlu hale getirilmesi hem arama motoru sıralamalarını hem organik trafiği olumlu yönde etkileyen faktörlerdir.

Organik trafik dışında web sitelerine gelen trafik, ücretli trafik ve diğer sitelerden gelen trafik (Referral Trafik) olarak adlandırılır.

Web sitesi trafiğini artırmak için tercih edilen ücretli yollar arasında en yaygın olanlar, Google Ads reklamları ve sosyal medya reklamlarıdır. Google Ads ile web sitelerine ücretli trafik çekmek için reklamların gösterileceği hedef kitlenin; cinsiyet, yaş, ülke, bölge ve şehir seçimleri yapılabilir.

Ayrıca reklamların gösterileceği gün ve saat aralığını belirlemek de mümkündür. Google Ads reklamları metin, görüntülü, video ve alışveriş reklamları şeklinde olabilir. Aynı şekilde sosyal medya reklamları da markaların geniş kitlelere ulaşabilmek için tercih ettikleri yöntemlerin başında gelmektedir.

Referral trafik olarak da bilinen diğer sitelerden gelen trafik, doğal yollarla ya da satın alınan bağlantılarla yani backlinkler ile kazanılabilir. Referral trafik çevrimiçi pazarlamada son derece değerli olup bunun nedeni, web sitesine farklı kaynaklardan kullanıcı ziyareti sağlamasıdır.

Site içi SEO yani On-Page SEO; web sitesindeki her bir sayfanın en ince detayına kadar optimize edilmesini ve arama motoru algoritmalarıyla uyumlu içeriklerle donatılmasını içeren kapsamlı bir süreçtir.

Site içi SEO çalışmalarının temel amacı; sektör, hedef kitle, ilgili anahtar kelime ve web sitesi analizi sonucu elde edilen veriler üzerinden gerçekleştirilen çalışmalarla web sitesi organik trafiğini artırmak, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda listelenmesini sağlamaktır.

Arama motoru kriterlerine uyum sağlamak ve web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki performansını iyileştirme amacıyla uygulanan site içi SEO çalışmaları; web sitesinin ana sayfası ve tüm alt sayfaları için kitle, description, URL yapısı, görsel ve içerik alanlarındaki değişiklik ve optimizasyon süreçlerini kapsamaktadır.

Site içi SEO çalışmaları web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarındaki performansı üzerinde doğrudan etkili olduğu için alanında uzman ve deneyimli profesyoneller tarafından, web sitesi özelinde planlanıp uygulanmalıdır.

Site içi SEO çalışmaları; site içi SEO analizi, site içi SEO ayarları ve sitenin optimize edilmesi olmak üzere üç farklı adımdan oluşur. Bu adımların doğru bir şekilde uygulanması, web sitesinin dönüşüm oranını artırarak arama dizininde sıralamasını yükseltmek mümkündür.

Site içi SEO çalışmalarında ilk adım sayfa başlıklarının optimize edilmesidir. Meta description kısmında arama motorlarına içerikte anlatılan konu hakkında bilgi verilmelidir. Böylece arama yapan kullanıcıların karşısına doğru içerik çıkarılabilir. Kaliteli bir kullanıcı deneyimi için web sitesi hızı optimize edilmeli ve web sitesinin mobil uyumluluğu sağlanmalıdır.

Arama motoru botlarının tarama ve indeksleme sürecini kolaylaştırmak için doğru ve uygun bir web sitesi haritası hazırlanmalıdır. Web sitesinde kopya içerikler olup olmadığı kontrol edilmeli, eğer varsa canonical etiketi ile gerekli düzenlemeler yapılmalıdır. Web sitesi içerikleri SEO uyumlu hale getirilmelidir.

Bu kapsamda web sitesinde yalnızca ilgili, özgün, kaliteli ve anahtar kelime barındıran içerikler paylaşılmalıdır.Web sitesinin URL yapısı kontrol edilmeli, 404 hatası alan sayfalar varsa bunlara 301 yönlendirmesi yapılmalı ve site içinde ilgili ve doğru anahtar kelimelere linkler verilmelidir.

Site içi SEO çalışmalarının doğru bir şekilde yapılması için site eksikleri analiz edilmelidir. Bu aşamada çeşitli site içi SEO analiz araçlarının kullanılması fayda sağlayabilir. Kısacası, yada benim gibi bir uzman ile uzun vadeli bir SEO çalışması yapabilirsiniz 🙂

Site dışı SEO yani Off-Page SEO en basit şekliyle, arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamaları yükseltmek için ilgili web sitesi dışında gerçekleştirilen çalışmalar olarak tanımlanabilir.

Site dışı SEO çalışmaları web sitesinin dış kaynaklardan aldığı her tür tavsiye ve referans bağlantıları ile tanıtımları kapsamaktadır. Bu doğrultuda link oluşturma, sosyal medya tanıtımı, site tanıtımı gibi web sitesi ile ilgili çeşitli çalışmalar ve backlink çalışmaları gerçekleştirilmektedir.

Site dışı SEO çalışmaları ile web sitesindeki içerik ve link çıkışlarıyla doğru orantılı olarak backlink alınır. Bu sayede web sitesi ve site dışındaki paylaşımların uyumluluğu sağlanır, ayrıca web sitesi arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Bunun doğal sonucu web sitesi organik trafiğindeki artıştır.

Web sitesinin imajı ve popülerliği için çok önemli olan site dışı SEO çalışmaları, mutlaka alanında uzman ve deneyimli profesyoneller tarafından gerçekleştirilmelidir. Site dışı SEO tekniklerinin yanlış ve bilinçsiz bir şekilde kullanılması hedeflenenin aksine web sitesinin zarar görmesine ve olumsuz sonuçlarla karşılaşılmasına neden olabilir.

Site dışı SEO çalışmalarının temelini, birden fazla web sitesi arasında kurulan organik ilişki oluşturur. Bu kapsamda başka web sitelerinden bağlantı ya da link alınması gerekir. Ancak web sitesine ya da sayfasına yapılan bağlantıların ya da linkleri sayısı ve niteliği çok önemlidir.

Backlink web sayfası dışındaki bir dijital ortamda bulunan kullanıcıları, web sayfanızdaki içeriğe yönlendiren bir bağlantı olarak ifade edilebilir. Backlink, web sitelerinin alaka düzeyini belirler ve arama motoru sonuçlarında listelerken Google’ın değerlendirdiği kriterlerden biridir.

Alakalı sayfalardan backlink almak hem içeriği yararlı bulacak ve etkileşimi yükseltecek trafiği web sitesine çeker hem web sitesini Google nezdinde güvenilir bir konuma taşır.

Sayfa dışı SEO çalışmalarının diğer bir adımı sosyal medyadır. Sosyal medyada yüksek tıklama oranlarına erişen gönderiler, web sitesine gelen trafiğin artırılmasına ve bağlantıların paylaşılmasına yardımcı olur. Hedef kitlenin yer aldığı sosyal medya platformu üzerinden anlamlı etkileşim kurmak mümkün olabilir.

Site dışı SEO çalışmaları bir yandan web sitesinin daha kullanışlı bir web sitesi olmasını sağlamaya, diğer yandan arama motorları nezdinde oluşturduğu güven ile web sitesinin daha üst sıralara taşınmasına ve bilinirliğinin artmasına yardımcı olmaktadır.

SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu, web sitelerinin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda listelenmesi ve organik trafiğinin artması amacıyla uygulanan kapsamlı çalışmalar bütünüdür. SEO süreci; site içi SEO ve site dışı SEO çalışmaları olarak iki kategori altında toplanabilir.

Site içi SEO çalışmaları kapsamında; web sitesinin faaliyet gösterdiği sektörle ilgili anahtar kelimeler ve kullanıcı odaklı optimizasyon çalışmaları gerçekleştirilir. Web sitesinde paylaşılan içerikler optimize edilir, trafik olmayan sayfalar kaldırılır, kullanıcının web sitesini daha hızlı ve kolay bir şekilde gezmesini sağlayacak optimizasyon çalışmaları yapılır, başlıklar ve açıklamalar düzeltilir.

Site dışı SEO çalışmaları kapsamında ise web sitesine, yüksek değere ve trafiğe sahip web sitelerinden bağlantılar oluşturulur. Bağlantıların doğal, az ve öz olması tercih edilir. Sosyal medya platformlarından destek alınarak web sitesi için optimum fayda sağlanması hedeflenir.

SEM ise arama motoru pazarlaması olarak tanımlanabilir. Arama motorlarına verilen ücretli reklamların amacı; ücretinin ödenmesi yoluyla web sitesini arama motoru sonuçlarında üst sıralarda listelemektir.

SEM denildiğinde pek çok kişinin aklına en yaygın ve en önemli SEM kanalı olması nedeniyle Google Adwords gelir. Bununla birlikte farklı platformlardan faydalanılması da söz konusu olmaktadır. Etkili bir SEM çalışması sayesinde daha az maliyetle daha çok potansiyel müşteriye ulaşma imkanı elde edilebilir. Bu nedenle SEM hizmeti bu alanda uzman ve deneyimli profesyonellerden alınmalıdır.

SEO’nun mu SEM’in mi tercih edilmesi gerektiği; işletme özelinde hedeflere ve amaçlara göre farklılık gösterebilir. Yapılan harcamanın karşılığının hemen alınması ve anlık etkileşim görülmesi istendiği durumlarda SEM tercih edilebilir.

Çünkü, SEM’de ücretin ödenmesiyle birlikte üst sıralarda yer alınmaya başlanırken bir süreç olan SEO’da, uygulanan stratejilerin sonuçlarının görülmesi için 3 ila 4 ay beklenmesi gerekebilir.

SEM’de arama motoru sonuçlarında hızlı bir şekilde elde edilen liderlik, ödeme yapıldığı sürece korunmaya devam etse de geçicidir. Doğru SEO stratejilerinin uygulanması durumunda arama motoru sonuçlarında ele geçirilen liderlik uzun süreli olur.

Özetlemek gerekirse, SEO kullanıcı odaklı web sitelerini arama motoru sonuçlarında üst sıralara taşıyan bir pazarlama stratejisi iken, SEM maliyete göre hareket eden bir pazarlama stratejisi olma özelliğine sahiptir. Her iki yöntemin de farklı avantaj ve dezavantajları olup web sitesi özelinde tercih yapmak daha doğru bir adım olacaktır.

Bir web sitesinden bir başka web sitesine verilen bağlantı backlink olarak adlandırılır. Herhangi bir web sitesinin sizin web sitenize gönderme yapması ve bunun linkle desteklenmesi yoluyla gerçekleştirilir.

Backlink, site dışı SEO çalışmalarının en önemli faktörü olma özelliğine sahiptir. Çünkü; başka web sitelerinin web sitenize sağlayacağı katkı; söz konusu sitelerle aranızdaki ilişki, sektörel bağlantı ve o sitelerin Google nezdinde ne kadar güvenilir olduğuna bağlıdır. Bu nedenle her backlinkin web sitenize aynı faydayı sağlaması söz konusu değildir.

Kaliteli backlinkler almak, web sitelerinin organik trafik arama motoru sonuçlarını önemli ölçüde etkiler. Arama motoru botları kullanıcıların ilgili anahtar kelimelerde yaptığı aramalar sonucu web sitelerini listelerken, pek çok farklı faktörü değerlendirerek sıralama yapar.

Bu kapsamda arama motoru botları geri bağlantıların kalitesini ve sayısını da sıralama sinyali olarak kullanır. Sonuç olarak en önemli SEO stratejilerinden biri backlink almaktır.

Dikkat edilmesi gereken nokta, backlinklerin web siteslerden sizin web sitesine bağlantı eşitliği /otorite geçiriyor olmasıdır. Böylece web sitenizin ve sayfanızın otoritesinin oluşmasına yardımcı olacaktır. Bu sayede arama motorları web sitenizin önemini anlayacak ve web sitenizi indeksleyecektir.

Diğer bir deyişle backlinkler, Google nezdinde referans olarak çalışmaktadır. Google yüksek kaliteli olarak değerlendirdiği web sitelerinden backlink verildiğini gördüğünde, web sitenize daha fazla güvenir. Bu nedenle doğru analizleri yapmak ve doğru backlinkleri almak önemlidir.

Follow ve NoFollow olmak üzere iki temel backlink türü vardır. Bunların her ikisi de bir sayfadaki bağlantılar olup tıklayan kullanıcıyı ilgili sayfaya götürür. Google arama motoru botları web sitenizi ziyaret ettiğinde ve bir bağlantı kodunu okuduğunda, o geri bağlantıyı izler ve diğer sayfaları ziyaret eder.

Follow bağlantıları, yetki geçiren ve arama motoru botlarını bu sayfaları taramaya yönlendiren normal bağlantılar iken; NoFolllow bağlantıları arama motoru botlarına bağlantıyı takip etmemeleri komutunu verir. Bu nedenle backlink stratejilerinde öncelik follow bağlantılar olmalıdır.

Doğru bir backlink stratejisi web sitenizin sıralaması açısından çok önemlidir. Backlink almayan ve SEO stratejileri doğrultusunda optimize edilmeyen web sitelerinin indekslenmesi ve görünürlük kazanması pek olası değildir.

SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu; kullanıcıların yaptığı aramalarda arama motoru sonuçlarının üst sıralarında listelenme amacıyla uygulanan çalışmalardır. SEO çalışmalarının temel amacı, web sitesi içeriklerinin arama motoru sonuçlarının üst sıralarında organik olarak listelenmesini sağlamaktır.

SEO uyumlu içerik ise belirli anahtar kelimelerin kullanıldığı, internet kullanıcılarına fayda sağlayan, doğru ve kaliteli bilgi sunan web sitesi içerikleri olarak tanımlanabilir. Web sitesinde paylaşılan kaliteli ve özgün bir içeriğin arama motoru sonuçlarının en üst sıralarında listelenmesini sağlamak, SEO uyumlu içeriğin amacı olarak tanımlanabilir.

SEO uyumlu içerik yazarken dil ve imla kurallarına eksiksiz bir şekilde uyulmalıdır. İçerikler okuyucunun ilgisini çekecek bir girişle başlamalı, gelişme bölümünde bilgi verilmeli ve sonuç bölümünde CTA yani okuyucuyu harekete geçmeye teşvik edecek metinler kullanılmalıdır.

İçerikte kopya cümleler kullanılmamalı, alıntı yapılması halinde belirtilmelidir. İçeriklerin özgün ve kaliteli olması için içeriğin konusu hakkında araştırma yapılmalıdır. Anahtar kelime analizi sonucu elde edilen anahtar kelimelere içerikte yer verilmelidir. Ancak SEO uyumlu içeriğin sürekli aynı anahtar kelimelerin tekrarlandığı bir içerik olmadığı unutulmamalıdır.

Anahtar kelimelerin alternatiflerini kullanmak, kullanıcıların yaptığı benzer aramalarda ilgili ya da eş anlamlı anahtar kelimelerle içeriğinize ulaşmasını sağlayabilir. İçerikte kullanılan anahtar kelime oranı %0.5 ila %2.5 arasın olmalı, özellikle anahtar kelimelerin çok az ya da çok fazla kullanılmamasına özen gösterilmelidir. Anahtar kelimeleri kullanmak için zorlama cümleler kurulmamalı, içeriğin doğal akışta ilerlemesi sağlanmalıdır.

İçerik başlığı anahtar kelimeyle başlamalı, boşluklar dahil olmak üzere 50 karakteri aşmamalı ve başlıkta en çok 6 kelime bulunmalıdır. Tüm bu kriterler sağlanırken ilgi çekici bir başlık bulma gerekliliği göz ardı edilmemelidir. İçeriklerin en az 300 ila 500 kelime aralığında olması gerekmekle birlikte Google’ın uzun içerikleri sevdiği unutulmamalıdır.

Paragrafların uzunluğu 40 ila 50 kelime arasında tutularak okuyucunun dikkatinin dağılmaması sağlanabilir. Paragraf uzunluğu 150 kelimeyi aşmamalıdır. Paragraflar arası yüksek çözünürlüklü ve kaliteli görseller yerleştirilebilir. Kalıcı bağlantıların anahtar kelimeyi içermesine ve en çok 50 ila 60 karakter aralığında olmasına özen gösterilmelidir.

Temelde bir yazılım olan arama motorları; interneti oluşturan milyarlarca web sitesini keşfeder, sınıflandırır ve sıralar. Bu sayede kullanıcıların çok büyük miktarda bilgiyi filtrelemesi ve aradığı bilgi, ürün ve hizmete ulaşması mümkün olur.

Arama motorları herhangi bir web sitesinin kullanıcı tarafından yapılan belirli bir sorguya ne kadar iyi yanıt sunduğuna karar verirken, sayfaların kalitesini ve ilgi düzeyini belirleme amacıyla gelişmiş algoritmalardan faydalanır. Arama motorlarının her biri farklı algoritmalar kullanabileceği gibi, aynı algoritmaların her arama motorundaki ağırlığı farklı olabilir.

Arama motorları, kullanıcılar tarafından arama çubuğuna yazılan ve arama sorgusu olarak adlandırılan kelime ya da kelime öbeğiyle en iyi eşleşen siteleri SERP olarak bilinen sonuç sayfasında listeler. Arama motoru tarafından listelenen arama sorgusuyla ilgili bilgiler, arama motorlarının dizine eklediği web sitelerinin URL’leridir.

İnternette bulunan web sayfalarının URL’lerini saklama amacıyla kullanılan veri yapısı arama motoru dizinidir. Bununla birlikte arama motoru dizininde web sitelerine ait URL’lerin yanı sıra web siteleriyle ilgili önemli sinyaller de bulunur. Arama motorları web sitelerinin URL’lerini arama sonucu şeklinde sıralamak için algoritmalardan faydalanır.

Kullanıcıların yaptığı arama sonucu listelenen sonuçların alakalı ve kaliteli olmasını sağlama amacıyla oluşturulmuş bir dizi yönerge olan arama motoru algoritmaları sayesinde kullanıcıların hızlı, doğru ve kaliteli sonuçlar alması sağlanabilir.

Arama motorlarında içeriklerin kullanıcı sorgularıyla ilgi düzeyi, kalitesi, web sitesinin hızı ve meta verileri gibi yüzlerce algoritma bulunabilir. Diğer yandan arama motorlarının, arama sonuçlarını listelemek için yalnızca arama sorgusunu kullanması söz konusu değildir. Kullanıcının dili, daha önceki arama geçmişi, sorgunun yapıldığı cihaz ve konum gibi verileri de değerlendirir.

Arama motorlarının çalışma prensibi; tarama, dizine ekleme ve sıralama olarak adlandırılan 3 farklı sürece dayanır. Bu süreçlerin temel amacı, arama motorunun web sitelerindeki mevcut bilgileri en iyi şekilde anlaması ve kullanıcılara en doğru sonuçları sunmasıdır.

Tarama (Crawling) adımında arama motorları web sitelerine bot ya da örümcek olarak adlandırılan tarayıcılar göndererek içerikleri inceler, yeni bağlantıları, mevcut verilerde herhangi bir değişiklik olup olmadığını eğer varsa bozuk bağlantıları tespit eder.

Dizine ekleme (Indexing) adımında arama motoru, tarama sonucu elde edilen bilgilerin nasıl düzenleneceğini belirler. Bu süreçte web sitesi verilerinin sıralama sinyallerine göre incelenmesi sağlanır. Arama motoru tarayıcılarının taradığı tüm bilgilerin ya da sayfaların derlemesi “Dizin” olarak adlandırılır. Toplanan bilgileri arama indeksi veri tabanında saklama işlemi ise indekslemedir.

Dizine alınan veriler önceden depolanmış verilerle ve benzer sayfalarla karşılaştırılırken algoritma ölçümlerinden faydalanılır. Web sitesinin sıralanmasına yardımcı olduğundan indeksleme çok önemlidir. Dizine ekleme işlemi sırasında arama motorları, belirli içeriklerin arama motoru sonuç sayfasında nerede görüleceğini belirlemeye başlar.

Sıralama (Ranking) adımında ise kullanıcı arama motorunda herhangi bir kelimeyi aradığında arama motoru tarafından dizindeki ilgili sonuç gösterilir. Sıralama, bir sorgunun kalite ve ilgi düzeyine dayanan bazı farklı faktörler değerlendirilerek yapılır.

Kullanıcı deneyimi yani Uxer Experience, bir web sayfasını ziyaret eden internet kullanıcılarının memnuniyetini sağlamayı amaçlayan bir tasarım süreci olarak tanımlanabilir. Kullanıcı deneyimi merkezine müşterileri yani internet kullanıcılarını alan interaktif bir süreç olarak şirket ve marka iletişimi için yeni bir ifade yolu oluşturur.

Kullanıcı deneyimi tasarımı ile kullanıcı arayüzü, pazarlama, endüstri, grafik ve mühendislik gibi alanlarda müşteriler için daha iyinin oluşturulması çalışılırken, geçmiş kullanıcıların fiziksel ya da dijital deneyimlerinden yola çıkılır.

Kullanıcı deneyimi her ne kadar 1980’li yılların başlarında doğsa da 21. yüzyılın baş döndüren hızdaki gelişmeleri sonucu pek çok uygulamanın temel dinamikleri arasında yerini almıştır. Bunun sonucunda web sayfalarını ziyaret eden kullanıcıların satın alma, yorum yapma ve etkileşimde bulunma gibi davranışları üzerinde kullanıcı deneyimi önemli bir etkiye sahip hale gelmiştir.

Elde edilen istatistikler ve web sitesi analizi sonunda web sitesi ziyaretçilerine en ilgili ve kaliteli içeriği en doğru yerleşimle sunan, kullanıcı memnuniyeti odaklı tasarımlara ulaşılabilir. Bunun için web sitesini ziyaret eden kullanıcılar en iyi şekilde tanınmalı, ziyaret şekilleri, sayfada kalma süreleri ve diğer pek çok etkene göre ihtiyaç duyulan revizeler ve iyileştirmeler yapılmalıdır.

Bu sayede markalar ve işletmeler hedef kitleleri hakkında çok doğru ve önemli bilgilere sahip olurlar. Ayrıca ilerleyen dönemlerde yaşanması olası sorunları ve riskleri minimize etme hatta kontrol altına alma imkanı elde ederler. Kullanıcı deneyimini iyileştirecek tasarımlar yapılırken, kullanıcıların ilgili web sitesinde ne beklediğini ve aradıkları bilgi, ürün ya da hizmetlere hangi kanallardan ulaştıklarını öğrenmek kritik öneme sahiptir.

Kullanıcı verilerinin doğru analiz edilmesi, beklentilerin belirlenmesi ve farklı senaryolar üzerinden farklı sonuçlara ilerlenerek ihtiyaçların en iyi şekilde karşılanması çok önemli olsa da; kullanılacak analiz sonuçlarını tasarıma sistematik ve dengeli bir şekilde yedirmenin web sitesinin kimliği ve tasarımın işlevselliği açısından önemi göz ardı edilmemelidir.

Web sitelerinin aldığı trafik, internet kullanıcılarının web sitenizde ne kadar zaman geçirdiği ve web sitenizin ne kadar kullanıcı dostu olduğu doğrudan UX tasarımla ilgilidir. Marka değeri yüksek ve etkili bir kullanıcı deneyimi sunan web siteleri, internet kullanıcılarında siteyi ziyaret etme isteği uyandırır.

Markanın gücü tasarımla desteklenmezse web sitesinin hedeflenen başarıyı yakalaması olası değildir. Bu durumda hem kullanıcıların web sitesinde ve sayfalarında geçirdiği süre hem web sitesinin organik trafiği azalacaktır. Ayrıca iyi bir kullanıcı deneyimi Google arama motoru sonuçlarında üst sıralara gitmeyi sağlayan yoldaki önemli taşlardan biridir.

Yeni site için SEO çalışması yapılması, yeni sitelerin görünürlüğünün artırılması noktasında önemli rol oynar. Diğer yandan yeni web siteleri için SEO çalışması yapmak uzmanlık gerektirir. Çünkü yeni web siteleri henüz bir otorite sahibi değildir. Bu aşamada yanlış SEO stratejilerinin uygulanması web sitesine faydadan çok zarar getirebilir.

Yeni web siteleri için domain seçimi doğru yapılmalıdır. Rakip siteler analiz edilerek anahtar kelime yoğunlukları ve içerikleri değerlendirilmelidir. İlk aşamada yeni siteler Google Search Console eklenerek, web sitesini Google’ın gözünden değerlendirme imkanı elde edilebilir. Web sitesindeki çeşitli problemler bu şekilde tespit edilip gerekli düzeltmeler yapılabilir.

Yeni web sitelerinde SEO dostu URL yapıları kullanılmalıdır. Bunun yanı sıra web sitesi ve sayfalarında paylaşılacak içeriklerdeki anahtar kelime oranının %4 ila %6 arasında olmasına özen gösterilmelidir. Rekabeti yüksek anahtar kelimelerde bu oran %3 ile sınırlı tutulmalıdır. Anahtar kelimelerin uygun şekillerde olmak kaydıyla heading etiketlerinde kullanılması gerekir.

Özgün, kaliteli ve doğru bilgiler içeren içerikler paylaşılması yeni web sitesi için yapılacak SEO çalışmalarının en önemli adımlarından biridir. Yerel SEO çalışmaları eksiksiz bir şekilde yerine getirilmeli, web sitesindeki görseller için gerekli SEO ayarları yapılmalıdır. Site haritası hazırlanmalı, web sitesi SEO araçları kullanılarak düzenli bir şekilde analiz edilmeli, domain otoritesinin yükselmesini sağlayacak çalışmalar yapılmalı ve kaliteli backlinkler düzenli olarak alınmalıdır.

Yeni web siteleri doğru çalışmalar uygulansa dahi Google’da hemen indekslenmeyebilirler. Google’ın bazı sayfaları indekslese dahi arama motoru sonuçlarında listelemediği durumlar söz konusu olabilir. Google’ın web sitesini sıralaması için web sitesinin tarama, dizine ekleme ve sıralama aşamalarından geçmesi gerekir. Google’ın bir web sitesini dizine eklemesi birkaç günden birkaç haftaya kadar değişen sürelerde gerçekleşebilir.

Web sitesinin Google tarafından indekslenmemesi farklı nedenlerden kaynaklanabilir. Bunlar arasında rakip sitelere göre web sitesi otoritesinin düşük olması, anahtar kelime kullanımının çok fazla olması, backlinklerin kaliteli olmaması, sunucu ve site hızının problemli olması, mobil uyumluluk sorunlarının bulunması başta olmak üzere pek çok farklı neden sayılabilir.

Markaların ve işletmelerin temel önceliği daha fazla satış yapmak, bu sayede cirolarının artmasını sağlamaktır. Satışları artırmanın en kolay yolu ise daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak ve markaların, ürünleri ile hizmetleri hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlamaktır.

Etkili SEO stratejileri markaların ve işletmelerin, potansiyel müşterilerinin ve hedef kitlelerinin ilgili anahtar kelimelerle yapacakları arama motoru sonuçlarında görünürlüklerinin artmasını sağlar. Markaların ve işletmelerin ulaştığı potansiyel müşteri sayısının artması gerçek müşteri sayısının ve yapılan satışların artması anlamına gelir. Bu doğrultuda web sitesi özelinde planlanan ve uzmanlar tarafından uygulanan SEO çalışmalarının, işletmenin cirosunda gözle görülür bir artış sağlayacağını söylemek mümkündür.

Web sitelerinin istenilen performansı sergileyebilmesi için, teknik düzenlemelerin yapılması ve orijinal içeriklerin düzenli bir şekilde paylaşılması gibi bazı temel gereksinimleri vardır. Bu gereksinimleri karşılamak alanında uzman ve deneyimli SEO uzmanlarıyla çalışma ihtiyacını doğurur. Web sitesi özelinde planlanan çalışmalar ve uygulanması gereken metrikler belirli bir sürece yayılmalı, böylece Google arama motoru sonuçlarında sağlam ve emin adımlarla bir yükseliş gerçekleştirilmelidir.

Yapılan SEO çalışmaları web sitelerinin, hedef kitle tarafından yapılan arama sonuçlarında üst sıralarda listelenmesine yardımcı olur. Markaların potansiyel müşterilerinin yaptığı arama sonuçlarının satışa dönüşme olasılığı yüksektir. Çünkü ilgili anahtar kelimelerde araştırma yapan kişiler satın alıma meyillidirler.

O yüzden karşılarına çıkan arama sonuçlarının üst sıralarındaki web sitelerine tıklama ve bu web sitelerinin müşterisi haline gelme olasılıkları yüksektir. Bu nedenle yapılan aramalar sonucu üst sıralarda listelenen web siteler potansiyel müşterilerini ve satışlarını artırma şansını elde ederler. Bunun için unutulmaması gereken ise başarılı ve etkili SEO çalışmalarının yapılmasıdır.

SEO çalışmaları web sitelerinin arama motoru algoritmalarına uygun hale getirilmesi, kullanıcıların yaptığı arama sonuçlarında daha üst sıralarda listelenebilmesi amacıyla uygulanır. Başarılı bir web sitesinin olmazsa olmazı SEO, aynı zamanda kazançlı bir dijital pazarlama yöntemi olma özelliğine sahiptir. Doğru SEO stratejileri sayesinde arama motoru botlarına daha kolay tarayabilecekleri, daha iyi hazırlanmış bir web sitesi sunmak mümkündür.

Temel olarak bakıldığında web sitesi sahipleri bir uzmanla çalışmak yerine kendileri de SEO yapabilirler. Ancak, web sitesi özelinde doğru SEO stratejilerini belirlemek ve uygulamak belirli bir uzmanlık ve deneyim gerektirir. SEO çalışmaları her ne kadar kolay bir iş gibi görülse de son derece kapsamlı ve titizlikle gerçekleştirilmesi gereken bir süreçtir.

Yeterli uzmanlığa ve deneyime sahip değilseniz, yanlış SEO çalışmaları yapabilirsiniz. Google’ın onaylamadığı ve tavsiye etmediği çalışmaları yapmak web siteniz açısından riskli durumlara ve sıralama kayıplarına neden olabilir. Web sitenizin Google’da iyi bir sıralaması varsa, yanlış SEO çalışmaları sonrası bu sıralamanın kaybedilebileceğini unutmayın.

Yanlış SEO çalışmaları yapmak, web sitenizin online görünürlüğünün düşmesine, sıralama kaybetmesine neden olabileceği gibi yapılan hatanın fark edilmemesi ve geri alınmaması durumunda Google cezaları ile de karşı karşıya kalabilirsiniz. Google bazı durumlarda web sitelerini geçici olarak cezalandırabilse de cezaların kalıcı olması da söz konusu olabilir.

Alanında uzman ve deneyimli bir SEO uzmanıyla çalışmanız halinde kalıcı cezalar almama ya da yapılan hatalı uygulamalardan geçici cezalarla kurtulma imkanı elde edilir. Kalıcı cezalar Google sıralamasını düşürmenin yanı sıra marka itibarının zedelenmesine, arama sonuçlarında görünmeyen web sitesi potansiyel müşterilerin size ulaşamamasına neden olacaktır.

SEO uzmanı ile çalıştığınız takdirde web siteniz özelinde planlanan SEO stratejilerinin, doğru ve düzenli olarak uygulanması sonucu başarılı sonuçlara ulaşabilirsiniz. SEO uzmanlarının uyguladığı çalışmaların web siteniz üzerindeki olumlu yansımaları daha kısa sürede olur.

Çünkü SEO uzmanları web siteniz için profesyonel çözümler sunar. Risk almadan ve yanlış uygulamalar yapmadan planlanan ve uygulanan çalışmaların daha büyük başarılar getireceği gerçeği göz ardı edilmemelidir. Bu nedenle web sitelerinin arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmesini sağlamak için SEO uzmanları ile çalışılması tercih edilmelidir.

Günümüzde hemen her sektördeki faaliyetler dijital alana kaymakta, buna bağlı olarak işletmeler dijital mecralar üzerinden gelir elde etme fikrine odaklanmaktadır. Google AdSense sayesinde internet üzerinden üretilen içeriklerden gelir elde etmek mümkündür. Google AdSense aslında, internet üzerinden para kazanmayı amaçlayan kişiler için risksiz ve kolay bir çözüm olarak tanımlanabilir. Web sitesi ya da YouTube kanalı olan kişiler Google AdSense kullanarak ilgili mecralarda reklam yayınlayabilir ve para kazanabilir.

Google AdSense çalışma mantığına göre, kullanıcıların oluşturduğu web siteleri ya da YouTube kanalları, şahısların ya da firmaların reklam vermesi için uygun ortamlardır. Şahıslar ya da firmalar sizin web siteniz ya da YouTube kanalınızda paylaştığınız videonuzun içinde reklam yayınladığında, siz de yayınlanan reklamlar üzerinden para kazanabilirsiniz.

Diğer yandan Google web sitelerine uygun reklamları, belirli algoritmalara göre seçer. Yayınlanacak olan reklamların belirli içerik ve hedeflenen gruplar için uygunluk düzeyi belirli kriterlere göre kontrol edilir. Yayınlanacak olan reklamların tasarımları farklı ve değişken olabildiğinden farklı web sitelerine uygun reklamlara ulaşmak mümkündür.

İçeriğiniz aracılığıyla reklam almak istediğinizde dikkat etmeniz gereken en önemli nokta, içeriğinizin Google AdSense’in belirlediği uygunluk kriterlerini karşılıyor olmasıdır. Bunun için içerikleriniz tamamen özgün ve ilginç olmalıdır. Oluşturulan içerik AdSense program politikasına uygun bulunmalıdır.

Google AdSense içeriklerinizden para kazanmanızın kolay bir yöntemidir. Otomatik reklamlar için web sitenize tek bir kod parçası eklemenizin ardından, otomatik reklamlar web sitenizi tarar. Yüksek performans sergileme ve daha fazla gelir sağlama olasılığı bulunan yerlere otomatik reklam yerleştirme yapılır. Böylece potansiyel olarak geliriniz yükselir.

Kullanımı son derece kolay olan Google AdSense aynı zamanda reklamları web sitenize uyarlama imkanı sunar. Mobil uyumluluk özellikleri sayesinde her ekran boyutuna otomatik olarak uyum sağlamaları mümkündür.

Reklamların sitenizde nerede görüneceğini belirleyebilir, istemediğiniz reklamları engelleyebilir ve web sitenize en uygun reklam türlerini tercih edebilirsiniz. Reklam alanınız için teklif sunan dijital reklamverenlerin oluşturduğu çok büyük bir ağa ulaşabilmenin sağladığı avantajla Google AdSense gelirinizi artırma imkanından yararlanabilirsiniz.